Politická reklama zobrazuje kandidáta na americký Senát, ako hovorí o Bohu a pohlaví, pričom kreslí do Biblie pastelkou. Tento klip však nikdy nenatočil; ide o ďalšie video generované umelou inteligenciou, ktoré šíri jeho rival pred voľbami v polovici volebného obdobia.

Reklamy vytvorené umelou inteligenciou, ktoré umiestňujú politikov do fiktívnych situácií, sa pred novembrovými voľbami rozšírili. Ide o prevažne neregulovanú formu politickej komunikácie, ktorá sa čoraz viac využíva napriek širšiemu odporu voči tejto technológii.

Začiatkom tohto mesiaca republikánsky kandidát na senátora v Texase, Ken Paxton, zverejnil na platforme X reklamu generovanú AI, ktorá zobrazuje jeho demokratického rivala Jamesa Talarica, ako hovorí: „Pozrite, vždy som sa považoval za kresťana, ktorý nenávidí kresťanstvo.“

Živý klip ukazuje Talarica, ako píše „nech je šesť pohlaví“ do Biblie s viacfarebnými pastelmi. Text na obrazovke hlása: „James Talarico nie je vhodný pre Texas“ a „nie je vhodný pre Ameriku“, zatiaľ čo QR kód žiada o dary pre Paxtona.

Talarico reklamu odsúdil a vyhlásil, že „klamú o kandidátovi v tejto súťaži“ a že podporuje zákaz deepfakeov v politických kampaniach.

„Tieto AI deepfake reklamy nič nepridávajú do našej občianskej diskusie,“ povedal pre NBC News. „Nerobia nič, aby objasnili voľbu, ktorá je pred voličmi.“

Reklama prišla niekoľko týždňov po tom, čo konzervatívna nezisková organizácia spojená s prezidentom Donaldom Trumpom zverejnila ďalší AI klip, ktorý zobrazuje Talarica parodujúceho postavu Julie Andrewsovej z klasiky Sound of Music, oblečeného v skokanskej sukni a spievajúceho „Moje obľúbené veci“.

Rozšírenie AI reklám v amerických federálnych, štátnych a miestnych voľbách sa odohráva na pozadí klesajúcej dôvery v technológiu.

„Obava môže byť, že ľudia neveria reklamám, ale reklamy a všeobecný obsah AI môžu spôsobiť, že ľudia budú pochybovať o všetkom,“ povedala Sarah Kreps, riaditeľka Tech Policy Institute na Cornell University.

„Ľudia môžu jednoducho odmietnuť skutočný obsah ako ďalší deepfake, čo narúša dôveru a spôsobuje, že voliči sa odvracajú namiesto toho, aby hľadali autentickosť.“

Wesleyan Media Project, ktorý sleduje výdavky na volebné reklamy, identifikoval tento rok najmenej 164 politických reklám na celonárodnej úrovni, ktoré boli „vytvorené alebo vylepšené pomocou AI“. Odhaduje, že reklamy stáli necelých 80 miliónov dolárov.

Tento počet reklám – sponzorovaných republikánmi aj demokratmi a šírených cez vysielanie a sociálne médiá – bol podhodnotený.

Skupina uviedla, že je ťažké definitívne vedieť, či boli v niektorých reklamách použité AI nástroje, najmä keď neexistujú federálne nariadenia, ktoré by vyžadovali, aby politické reklamy niesli AI upozornenie.

„Len vedomie, že technológia sa stala dostatočne dobrá na to, aby oklamala priemerného diváka, v kombinácii s tým, že sa používa v komunikačnej volebnej kampani, stačí na podkopanie dôvery voličov v širší komunikačný ekosystém volieb,“ povedala Ilana Beller z neziskovej advokačnej skupiny Public Citizen.

Lacné a široko dostupné AI nástroje však pomáhajú šetriť na často prehnaných nákladoch na výrobu reklám.

„Nie je potrebné platiť za kamerový štáb alebo najímať hercov na vytvorenie dobre vyzerajúceho obsahu v krátkom čase. Tiež otvárajú dvere kreativite – nie sú potrební špeciálni editori efektov,“ povedala Isabel Linzer z nestraníckeho Centra pre demokraciu a technológiu.

V mnohých prípadoch, povedala Linzer, satirické alebo humorné AI reklamy slúžia ako „moderná politická karikatúra“.

„Otázkou je, či použitie AI v politických reklamách je kúsok, ktorý posilní kandidáta tým, že generuje značnú bezplatnú mediálnu pozornosť,“ dodala.

AI generované reklamy môžu pomôcť kandidátom s cieľmi, ako je získavanie finančných prostriedkov a mobilizácia podporovateľov, ale existuje málo dôkazov, že ovplyvňujú, ako ľudia hlasujú, povedal Scott Babwah Brennen, riaditeľ Centra pre technologickú politiku na New York University.

„Veľa z toho sa zdá byť účinné pri získavaní pozornosti, aj keď nie je jasné, či sa to premietne do volebného úspechu,“ povedal Babwah Brennen.

„Ako verejný sentiment rastie proti AI, je možné, že AI generované negatívne útokové reklamy by mohli mať opačný efekt – teda zníženie hodnotenia producenta reklamy.“