Hlavní mobilní operátori v Rusku, vrátane MTS, MegaFon, Beeline a T2, zrušili poplatky za používanie dát v aplikácii Max. Toto rozhodnutie, oznámené spoločnosťou VK, ktorá aplikáciu vyvinula, je súčasťou snahy presmerovať ruských používateľov na štátom podporovanú platformu a odkloniť ich od zahraničných aplikácií. Od 1. augusta budú pre predplatiteľov týchto operátorov bezplatné hlasové hovory, správy a prenos súborov v rámci služby Max.

Tento krok prichádza po sankciách EÚ voči VK za vývoj aplikácie Max, ktorú podľa Bruselu kontrolovala ruská bezpečnostná služba FSB. V dôsledku sankcií spoločnosti Apple a Google odstránili aplikácie VK a Max zo svojich obchodov. Generálny riaditeľ Beeline, Sergej Anochin, uviedol, že dohoda bola uzavretá kvôli úlohe aplikácie Max ako súčasti digitálnej infraštruktúry štátu. MegaFon dodal, že cieľom je vytvoriť jednotné digitálne prostredie.

Ruské úrady od uvedenia aplikácie Max na trh na jar 2025 aktívne podporujú jej používanie, vrátane povinnej predinštalácie na všetkých smartfónoch predávaných v Rusku. Podľa Mediascope má Max takmer 70 miliónov denných aktívnych používateľov a v máji a júni prekonal konkurenciu, ako je Telegram.