Umelá inteligencia (AI) dnes zohráva významnú úlohu v tvorbe textov, obrázkov, videí a v komunikácii prostredníctvom online chatov. Od 2. augusta platia v Európskej únii nové pravidlá (AI Act), ktoré majú spotrebiteľom pomôcť identifikovať, kedy je obsah alebo komunikácia generovaná AI. Riaditeľka spotrebiteľskej organizácie dTest, Eduarda Hekšová, upozorňuje, že nie všetky výstupy AI sú na prvý pohľad jasne označené. Článok 50 AI Actu preto zavádza povinnosti, ktoré sa líšia podľa typu systému a jeho použitia.

Medzi najprísnejšie regulované oblasti patria tzv. deepfakes, teda obsah, ktorý môže byť mylne považovaný za autentický. Ak niekto vytvorí alebo upraví obsah pomocou AI, ktorý sa podobá skutočným osobám alebo udalostiam, musí jeho umelý pôvod jasne uviesť. V prípade, že by takýto obsah mohol niekoho uviesť do omylu, je potrebné na to zrozumiteľne upozorniť, napríklad ikonou „AI“.

Pravidlá sa týkajú aj chatbotov a systémov určených na komunikáciu s ľuďmi. Spotrebiteľ by mal byť informovaný, ak komunikuje s AI systémom, pokiaľ to nie je zrejmé zo samotných okolností. AI Act sa vzťahuje aj na systémy analyzujúce emócie na základe biometrických údajov, kde musí byť prevádzkovateľ povinný informovať ľudí o ich použití.

Osobitné pravidlo platí pre texty týkajúce sa verejného záujmu, ktoré boli vytvorené alebo upravené pomocou AI. Tieto musia byť jasne označené. Nové pravidlá sa nevzťahujú na bežné súkromné používanie AI, ale zameriavajú sa na profesionálnych poskytovateľov a používateľov AI systémov. Hekšová zdôrazňuje, že transparentnosť bude v ére umelej inteligencie kľúčová, aby spotrebitelia vedeli rozpoznať, kedy je obsah ovplyvnený AI.

dTest je najväčšou českou spotrebiteľskou organizáciou, ktorá pôsobí od roku 1992 a vydáva spotrebiteľský časopis dTest na slovenskom a českom trhu.